Marketing en los motores de búsqueda (SEM): qué es y cómo hacerlo correctamente

El marketing en los motores de búsqueda, o SEM (Search Engine Marketing), es una de las formas más efectivas de hacer crecer su negocio en un mercado cada vez más competitivo. Con millones de empresas compitiendo por los mismos globos oculares, nunca ha sido tan importante publicitar en línea, y el marketing en los motores de búsqueda es la forma más efectiva de promocionar sus productos y hacer crecer su negocio.

En esta guía, aprenderá una descripción general de los conceptos básicos del marketing en los motores de búsqueda, así como algunos consejos y estrategias para hacer el marketing en los motores de búsqueda correctamente.

Search Engine Marketing-Un resumen

El marketing en los motores de búsqueda es la práctica de comercializar una empresa mediante anuncios pagados que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (o SERPs). Los anunciantes pujan por las palabras clave que los usuarios de servicios como Google y Bing podrían ingresar cuando buscan ciertos productos o servicios, lo que le brinda al anunciante la oportunidad de que sus anuncios aparezcan junto a los resultados de esas consultas de búsqueda.

Estos anuncios, a menudo conocidos por el término anuncios de pago por clic (PPC), vienen en una variedad de formatos. Algunos son pequeños anuncios basados en texto, mientras que otros, como los anuncios de listados de productos (PLA, también conocidos como anuncios de Shopping) son anuncios más visuales, basados en productos que permiten a los consumidores ver información importante de un vistazo, como el precio. y los comentarios.

La mayor fortaleza del marketing en los motores de búsqueda es que ofrece a los anunciantes la oportunidad de poner sus anuncios frente a clientes motivados que están listos para comprar en el momento preciso en que están listos para hacer una compra. Ningún otro medio de publicidad puede hacer esto, por lo que el marketing en los motores de búsqueda es tan efectivo y una manera asombrosamente poderosa de hacer crecer su negocio. 

SEM vs SEO

SEM versus SEO: ¿Cuál es la diferencia?

En general, 'el marketing en los motores de búsqueda' se refiere al marketing de búsqueda pagado, un sistema donde las empresas pagan a Google para mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda.

La optimización del motor de búsqueda, o SEO, es diferente porque las empresas no pagan a Google por el tráfico y los clics; más bien, obtienen un lugar gratis en los resultados de búsqueda al tener el contenido más relevante para una búsqueda de palabra clave determinada.

Tanto SEO como SEM deben ser partes fundamentales de su estrategia de marketing en línea. El SEO es una forma poderosa de dirigir el tráfico de 'hoja perenne' en la parte superior del embudo, mientras que los anuncios en los motores de búsqueda son una forma muy rentable de impulsar las conversiones en la parte inferior del embudo.

Palabras clave: La fundación del marketing en los buscadores.

Las palabras clave son la base del marketing en los motores de búsqueda. A medida que los usuarios ingresan palabras clave (como parte de las consultas de búsqueda) en los motores de búsqueda para encontrar lo que están buscando, no debería sorprender que las palabras clave formen la base del marketing de motores de búsqueda como una estrategia publicitaria.
SEM Keyword Research

Antes de que pueda elegir qué palabras clave utilizar en sus campañas de marketing en los motores de búsqueda, debe realizar una investigación exhaustiva como parte de su estrategia de gestión de palabras clave.

Primero, debe identificar las palabras clave que sean relevantes para su negocio y que los posibles clientes puedan usar al buscar sus productos y servicios. Una forma de lograr esto es mediante la herramienta gratuita para palabras clave del planificador de Google.

Simplemente ingrese una palabra clave que sea relevante para su negocio o servicio, y vea ideas de sugerencias de palabras clave relacionadas que pueden formar la base de varias campañas de marketing en los motores de búsqueda.

La herramienta gratuita para palabras clave de Google le brinda una variedad de información valiosa, como el volumen de búsqueda de cada palabra clave individual en Google y su competitividad general.

Además de ayudarle a encontrar palabras clave en las que debe ofertar, una investigación exhaustiva de las palabras clave también puede ayudarle a identificar palabras clave negativas: términos de búsqueda que debe excluir de sus campañas. Las palabras clave negativas no son términos con connotaciones negativas, sino términos irrelevantes que es muy poco probable que den como resultado conversiones. Por ejemplo, si vende helados, es posible que desee excluir la palabra clave 'recetas de helados', ya que es poco probable que los usuarios que buscan recetas de helados estén en el mercado para su producto.

Este concepto se conoce como intención de búsqueda, o la probabilidad de que un prospecto complete una compra u otra acción deseada después de buscar un término determinado. Se considera que algunas palabras clave tienen una alta intención comercial, o una clara indicación de que el buscador quiere comprar algo. Ejemplos de palabras clave de alta intención comercial incluyen:

• Comprar
• Descuento (s)
• Trato (s)
• Cupón (s)
• Envío gratis

Palabras clave y estructura de la cuenta

Otro aspecto crucial de las palabras clave que es esencial para el éxito de una campaña de marketing en los motores de búsqueda es la estructura de la cuenta.

La agrupación lógica de palabras clave y la estructura de la cuenta pueden ayudarle a lograr mayores tasas de clics, costos por clic (CPC) más bajos y, en general, un desempeño general más sólido, y la investigación de palabras clave puede ayudarlo a pensar cómo estructurar mejor su cuenta.

Las cuentas de Google Ads y Bing Ads deben estar estructuradas de la siguiente manera para obtener resultados óptimos:

Como puede ver en la figura anterior, una cuenta estructurada de manera óptima se compone de cinco elementos distintos:

• Campañas publicitarias
• Grupos de anuncios
• Palabras clave
• Texto del anuncio
• Páginas de destino

Las campañas publicitarias pueden y deben, en muchos casos, enfocarse en productos o servicios similares. Por ejemplo, si ejecuta una ferretería, una campaña publicitaria podría centrarse exclusivamente en productos otoñales como sopladores de hojas, rastrillos y bolsas de hojas, mientras que otra podría centrarse en herramientas eléctricas, etc.

Los grupos de anuncios permiten que cada campaña sea subcategorizada adicionalmente por relevancia. En nuestro ejemplo de tienda de hardware, un grupo de anuncios podría ser para diferentes tipos de rastrillos o diferentes modelos de sopladores de hojas. Para la campaña de herramientas eléctricas, un grupo de anuncios podría centrarse en los simulacros, mientras que otro podría centrarse en sierras circulares. Este nivel de organización puede tardar un poco más en configurarse inicialmente, pero las recompensas, es decir, un mayor CTR a menor costo, hacen que este esfuerzo valga la pena a largo plazo.

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La subasta de anuncios de marketing en los motores de búsqueda

Uno de los conceptos erróneos más duraderos sobre el marketing en los motores de búsqueda es que quienquiera que tenga el mayor presupuesto de publicidad gana. Aunque un presupuesto de publicidad más grande puede ser ventajoso, especialmente cuando se dirigen a las palabras clave altamente competitivas, pero está lejos de ser un requisito para el éxito en el marketing en los motores de búsqueda. Esto se debe a que todos los anuncios pasan por un proceso conocido como la subasta de anuncios antes de aparecer junto a los resultados de búsqueda. Para los fines de esta explicación, nos centraremos en la subasta de anuncios en Google AdWords (es ahoara Google Ads).

Cómo funciona la subasta de anuncios

El proceso de subasta de anuncios se realiza cada vez que alguien ingresa una consulta de búsqueda en Google. Para participar en la subasta de anuncios, los anunciantes identifican las palabras clave que desean ofertar e indican cuánto están dispuestos a gastar (por clic) para que sus anuncios aparezcan junto con los resultados relacionados con esas palabras clave. Si Google determina que las palabras clave por las que ha pujado están contenidas en la consulta de búsqueda de un usuario, sus anuncios se ingresan en la subasta de anuncios.

Cómo ganan los anuncios en la subasta de anuncios

No todos los anuncios aparecerán en cada búsqueda. Esto se debe a que la subasta de anuncios tiene en cuenta diversos factores al determinar la ubicación de los anuncios en el SERP y porque no todas las palabras clave tienen la intención comercial suficiente para justificar la publicación de anuncios junto a los resultados. Sin embargo, los dos factores principales que Google evalúa como parte del proceso de subasta de anuncios son su oferta máxima y el Nivel de Calidad de sus anuncios.

La oferta máxima es la cantidad máxima que ha especificado que está dispuesto a pagar por un clic. El Nivel de Calidad es una métrica basada en la calidad general de su anuncio. Google calcula estas métricas durante la subasta de anuncios para determinar la ubicación de los anuncios. El resultado de este cálculo se conoce como rango del anuncio.

Dado que el Nivel de Calidad de AdWords de Google comprende la mitad de la fórmula de clasificación del anuncio, es uno de los indicadores más importantes en los que los profesionales del marketingen los motores de búsqueda pueden centrarse. Los puntajes de alta calidad pueden ayudarle a lograr una mejor posición del anuncio a costos más bajos, porque Google prefiere los anuncios que son altamente relevantes para las consultas de los usuarios.

En la tabla a continuación, puede ver que aunque el Anunciante 1 tiene la oferta máxima más baja, tiene el Nivel de Calidad más alto, lo que significa que sus anuncios tienen prioridad en términos de ubicación durante la subasta de anuncios:

El Nivel de Calidad es sin duda la métrica más importante en el marketing en los motores de búsqueda. Para obtener más información sobre el Nivel de Calidad y el impacto que puede tener en sus campañas.

¿Qué es el Nivel de Calidad? El Nivel de Calidad es la calificación de Google de la calidad y relevancia de sus palabras clave y anuncios PPC. Se utiliza para determinar su costo por clic (CPC) y se multiplica por su oferta máxima para determinar el ranking de su anuncio en el proceso de subasta de anuncios. Su nivel de calidad depende de múltiples factores, entre ellos:

• Su tasa de clics (CTR).
• La relevancia de cada palabra clave para su grupo de anuncios.
• Calidad y relevancia de la página de destino.
• La relevancia del texto de su anuncio.
• El rendimiento histórico de su cuenta de Google Ads.

Nadie fuera de Google sabe exactamente cuánto 'pesa' cada factor en el algoritmo del nivel de calidad, pero sí sabemos que el porcentaje de clics es el componente más importante. Cuando más personas que ven su anuncio hacen clic en él, es una indicación fuerte para Google de que sus anuncios son relevantes y útiles para los usuarios. En consecuencia, Google le recompensa con:

• Clasificación más alta de anuncios
• Costos mas bajos

 ¿Cómo aumentar su Nivel de Calidad?

Dado que el Nivel de calidad determina dónde y con qué frecuencia aparecen sus anuncios, es importante aumentar sus calificaciones trabajando de manera consistente en su cuenta. Esto se puede lograr enfocando sus esfuerzos en varias áreas clave:

• Búsqueda de palabras clave: descubra palabras clave nuevas y altamente relevantes para agregar a sus campañas, incluidas oportunidades de larga cola que pueden contribuir a la mayor parte de su tráfico general.
• Organización de palabras clave: divida sus palabras clave en grupos ajustados y organizados que puedan vincularse de manera más efectiva a las campañas publicitarias individuales.
• Refinación del texto del anuncio: pruebe la copia del anuncio de PPC que está más orientada a sus grupos de anuncios individuales. Los anuncios más efectivos obtienen un CTR más alto, una de las mejores maneras de mejorar el Nivel de calidad.
• Optimización de las páginas de destino: siga las mejores prácticas de las páginas de destino para crear páginas que se conecten directamente con sus grupos de anuncios y brinden una experiencia coherente para los visitantes, desde la palabra clave hasta la conversión.

• Agregar palabras clave negativas: investigue, identifique y excluya continuamente los términos de búsqueda irrelevantes que están desperdiciando su presupuesto.

Como puede ver, el Nivel de Calidad es principalmente una medida de relevancia, y mejorar el Nivel de Calidad de las palabras clave es una cuestión de estructurar sus campañas de PPC en grupos de palabras clave pequeños, bien organizados y muy unidos. Una mejor investigación y organización de palabras clave también mejorará naturalmente la calidad y la especificidad de sus anuncios y el contenido del sitio web, lo que le permitirá dirigirse a la audiencia exacta que probablemente busque sus ofertas.

Los bajos niveles de calidad de Google Ads son principalmente el resultado de la desconexión entre las palabras clave, los grupos de anuncios, el texto de los anuncios y el contenido de la página de destino. Un alto Nivel de Calidad se produce naturalmente cuando una cuenta de Google Ads contiene palabras clave organizadas en grupos de palabras clave adecuadas, el texto del anuncio que se corresponde con ciertos grupos de anuncios y las páginas de destino que se conectan con la oferta del texto del anuncio. Si bien no existe una respuesta fácil e infalible para mejorar su fórmula de Nivel de Calidad, prestar especial atención a la relevancia mejorará enormemente sus puntajes.

En próximos artículos seguiremos hablando del Marketing en los Motores de Búsqueda (SEM).

 

El Smarketing: la Convergencia de lo Social, las Ventas y el Marketing

El Smarketing es el proceso de integrar las ventas y los procesos de marketing en un negocio. El objetivo es para las ventas y las funciones de marketing, para tener un acercamiento integrado común. Esto puede conducir al crecimiento de los ingresos anuales de hasta el 20 %, según un estudio en 2010. El objetivo es promover el producto o el servicio a compradores potenciales, y al mismo tiempo integrar este proceso con las actividades del departamento de ventas. Lo departamentos de ventas y los de marketing deberían encontrarse con frecuencia, y convenir en una terminología común, y los datos de utilización en todas las partes de las ventas enteras y el proceso de marketing, para identificar los prospectos (Un prospecto es aquel consumidor o empresa que tiene un interés en comprar su producto o servicio) buenos, y perseguir en como bien ellos son perseguidos. El Smarketing trabaja mejor cuando una firma hace el lazo cerrado que hace un informe rastreando su éxito con los prospectos particulares en la etapa de marketing por esfuerzos de las ventas directas. Según una fuente, el Smarketing comenzó alrededor del año 2000 a consecuencia de la Web mejorada que hojea las capacidades.

La convergencia en las redes sociales, las ventas y el marketing ha sido un proceso largo que comenzó en el 2000. Comenzó con la Búsqueda en Google, que permitió a los compradores informarse sobre las próximas compras. Esto provocó que los especialistas en marketing invirtieran en Google Ads, pero los compradores preferían los resultados de búsqueda orgánica, los especialistas en marketing también invirtieron en SEO y en la creación de contenido.

A medida que los compradores obtuvieron acceso a más conocimiento, comenzaron a compartirlo en blogs y redes sociales. Esto ha ejercido más presión sobre los vendedores: tenían que estar más informados que el sitio web de la compañía, o no los necesitaban. En otras palabras, los compradores han cambiado, por lo que los vendedores tuvieron que cambiar para cumplir con los requisitos de sus compradores.

¿Todavía necesitamos ventas?

Dado que cerca del 60% de los clientes potenciales de B2B ya han tomado su decisión de compra en base a la investigación en línea, uno podría preguntarse si incluso necesitamos ventas. Creo que sí, pero los representantes de ventas ahora no solo tienen mucho más conocimiento sobre los productos de su compañía, sino que también deben ser capaces de señalar los beneficios de esos productos para los clientes potenciales específicos y los roles específicos dentro de las organizaciones, al igual que el contenido de marketing debe adaptarse a prospectos específicos.

Los compradores ahora demandan a un vendedor de confianza que conozca no solo el negocio de su propia empresa sino también el negocio de los compradores, y puede enseñarles algo nuevo y valioso.
Esto significa que las ventas ahora necesitan alimentar a los posibles clientes, utilizando las redes sociales. Es importante que los representantes de ventas tengan una fuerte presencia en las redes sociales y la utilicen para demostrar su experiencia (lo que llamamos 'venta social') porque eso hace que la gente confíe en ellos y quiera comprarles, y usar las redes sociales como una herramienta enriquecedora para mantener a los representantes de ventas en primer lugar. No es raro que un cliente potencial base su decisión de compra en la confianza que sienten hacia un vendedor, en lugar de una empresa.

Impacto en los negocios

Desde el punto de vista del marketing, las mejores compañías ahora invierten más en la creación de contenido específico para los viajes de sus compradores y en el seguimiento de este viaje digital, generalmente utilizando herramientas de automatización de marketing.

En el lado de las ventas, estamos viendo un crecimiento en las ventas internas y en las ventas sociales, y en el uso de activadores y alertas.

También observamos una alineación mucho mayor entre el marketing y las ventas, ya que las ventas son cada vez más enriquecedoras.

Al mirar un conducto típico, la publicidad tradicional, el correo directo y el telemarketing han sido reemplazados por contenido, marketing digital y venta social.

¿Cómo puedo capitalizar en esta convergencia?

Obtenga toda la información que tenga, incorporando personas muy específicas que saben quiénes son sus compradores. A continuación, envíe contenido perfilado a los clientes potenciales perfilados, adaptando su contenido a las personas que ha creado. Utilice la automatización de marketing para seguir el recorrido de cada comprador desde su primera visita a su sitio web hasta la compra real, y use esa información para mejorar su próxima campaña.

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Últimos Desarrollos y Estrategias del Marketing Digital

El marketing digital es un término para la comercialización de productos o servicios que utilizan tecnologías digitales, principalmente en Internet, pero también incluye los teléfonos móviles, la publicidad en pantalla y cualquier otro medio digital.

La forma en que el marketing digital se ha desarrollado desde los años 90 y 2000 ha cambiado la forma en que las marcas y las empresas utilizan la tecnología y el marketing digital para su comercialización. Las campañas de marketing digital son cada vez más frecuentes y eficientes, ya que las plataformas digitales se incorporan cada vez más en los planes de marketing y en la vida cotidiana, y como las personas usan dispositivos digitales en lugar de ir a tiendas físicas.

Las técnicas de marketing digital como la optimización de motores de búsqueda (SEO), el marketing de motores de búsqueda (SEM), el marketing de contenidos, el marketing de influenciadores, la automatización de contenidos, el marketing de campañas, el marketing orientado a datos, la optimización en los medios de comunicación social, el marketing directo por correo electrónico (a través de herramientas de email marketing), la publicidad en pantalla, los libros electrónicos (ebooks), los discos ópticos y los juegos, se están volviendo cada vez más comunes en nuestra tecnología avanzada. De hecho, esto se extiende a los canales que no son de Internet y que proporcionan los medios digitales, como los teléfonos móviles (SMS y MMS), las llamadas de retorno y en espera en tonos de llamada móvil.

Últimos desarrollos y estrategias

Uno de los principales cambios ocurridos en el marketing tradicional era la 'Aparición del Marketing Digital' (Patrutiu Baltes, Loredana, 2015), esto condujo a la reinvención de las estrategias de marketing para adaptarse a este cambio importante en el marketing tradicional (Patrutiu Baltes, Loredana, 2015).

Dado que el marketing digital depende de la tecnología, que evoluciona y cambia rápidamente, se deben esperar las mismas características de los desarrollos y estrategias en el marketing digital. Esta parte es un intento de calificar o segregar los puntos notables existentes y que son utilizados como en el tiempo de la prensa.

1. Segmentación: Se ha puesto más énfasis en la segmentación dentro del marketing digital, con el fin de orientar los mercados específicos en los sectores de negocio a negocio (B2B) y de negocio a consumidor (B2C).
2. Marketing de influencia: Los nodos importantes se identifican dentro de las comunidades relacionadas, conocidos como influenciadores. Esto se está convirtiendo en un concepto importante en la orientación digital. Es posible llegar a los influyentes a través de la publicidad pagada, como campañas publicitarias en Facebook o campañas de Google Adwords, o mediante software sofisticado de sCRM (gestión de relaciones con los clientes sociales), como SAP C4C, Microsoft Dynamics, Sage CRM y Salesforce CRM. Muchas universidades ahora se centran, a nivel de maestría, en las estrategias de compromiso para los influyentes.

En resumen, el Pull marketing digital se caracteriza por los consumidores que buscan activamente el contenido de marketing mientras que el Push marketing digital se produce cuando los vendedores envían mensajes sin que el contenido sea buscado activamente por los destinatarios.

1. La publicidad conductual en línea es la práctica de recopilar información sobre la actividad en línea de un usuario a través del tiempo, en un dispositivo en particular y en diferentes sitios web no relacionados, con el fin de ofrecer anuncios adaptados a los intereses y preferencias de ese usuario
2. Entorno colaborativo: Un entorno colaborativo puede configurarse entre la organización, el proveedor de servicios de tecnología y las agencias digitales para optimizar el esfuerzo, en el intercambio de recursos, la reutilización y las comunicaciones. Además, las organizaciones invitan a sus clientes para ayudarles a entender mejor que les de servicio. Esta fuente de datos se llama User Generated Content. Mucho de esto se adquiere a través de los sitios web de la compañía donde la organización invita a las personas para compartir ideas que luego son evaluados por otros usuarios del sitio. Las ideas más populares se evalúan e implementan de alguna forma. Con este método de adquisición de datos y desarrollo de nuevos productos puede fomentar la relación de las organizaciones con sus clientes, así como ideas creativas que de lo contrario serían pasadas por alto. El UGC es la publicidad de bajo costo ya que viene directamente de los consumidores y puede ahorrar costos de publicidad para la organización.
3. Publicidad orientada a datos: Los usuarios generan una gran cantidad de datos en cada paso que toman en el camino de viaje al cliente, por tanto las marcas pueden utilizar ahora esos datos para activar a su audiencia conocida con la compra de medios programáticos basados en datos.  Sin exponer la privacidad de los clientes, se pueden recoger datos de los usuarios de canales digitales (p. ej.: cuando el cliente visita un sitio web, lee un correo electrónico, o lanza e interactua con la aplicación móvil de la marca), las marcas de la empresa también pueden recopilar datos de interacciones del cliente en el mundo real, tales como las  visitas a las tiendas, del CRM y en las ventas de motores de bases de datos. El marketing también conocido como basado en las personas o medios direccionables, la publicidad basada en datos es empoderar a las marcas para encontrar a sus clientes leales en su audiencia y entregar en tiempo real una comunicación mucho más personal, altamente relevante al momento para cada cliente y las acciones.

Una consideración importante hoy en día al decidir sobre una estrategia son que las herramientas digitales han democratizado el panorama promocional.

5. Remarketing: El remarketing juega un papel importante en el marketing digital. Esta táctica permite a los vendedores publicar anuncios orientados frente a una categoría de interés o una audiencia definida, generalmente llamados buscadores en la web hablada, que han buscado productos o servicios en particular o visitado un sitio web para algún propósito.

6. Publicidad en juegos: Los anuncios en los juegos son anuncios que existen en computadoras o videojuegos. Uno de los ejemplos más comunes de publicidad en el juego son las vallas publicitarias que aparecen en los juegos deportivos. Los anuncios en el juego también pueden aparecer como productos de marca como armas, automóviles o prendas de vestir que existen como símbolos de juego.

La nueva era digital ha permitido a las marcas seleccionar selectivamente a sus clientes potencialmente interesados ​​en su marca o basados ​​en sus intereses anteriores. Las empresas ahora pueden utilizar las redes sociales para seleccionar el rango de edad, la ubicación, el género y los intereses de los que les gustaría ver su post de destino. Además, basados ​​en el historial de búsqueda reciente de un cliente, pueden ser 'seguidos' en Internet para que vean anuncios de marcas, productos y servicios similares.

Esto permite a las empresas dirigirse a los clientes específicos que conocen y sienten que se beneficiarian más de su producto o servicio, algo que tenía capacidades limitadas hasta la era digital.

Maneras de aumentar la efectividad del marketing digital 

Una estrategia que está vinculada en la eficacia del marketing digital es el marketing de contenido. El marketing de contenido se puede describir brevemente como 'entregar el contenido que su audiencia está buscando en los lugares que están buscando para él'. Se encuentra que el marketing de contenido está muy presente en el marketing digital y se convierte en un gran éxito cuando el marketing de contenido está involucrado. Esto se debe a que el marketing de contenido está haciendo a su marca más relevante para los consumidores objetivo, así como más visible para el consumidor objetivo.

Los vendedores también encuentran el correo electrónico como una estrategia eficaz cuando se trata de marketing digital, ya que es otra manera de construir una relación a largo plazo con el consumidor. A continuación se enumeran algunos aspectos que deben considerarse para tener una efectiva campaña en los medios digitales y los aspectos que ayudan a crear un sistema de correo electrónico eficaz.

Los títulos de correo interesantes diferencian un anuncio de otro. Esto separa los anuncios del desorden. La diferenciación es un factor que puede hacer que un anuncio tenga éxito en el marketing digital porque los consumidores se sienten atraídos por él y tiene más probabilidades de ver el anuncio.

Establecimiento de exclusividad al cliente: Una lista de clientes y los detalles del cliente deben mantenerse en una base de datos para el seguimiento, y a los clientes seleccionados se les pueden enviar ofertas seleccionadas y promociones de ofertas relacionadas con el comportamiento del comprador anterior del cliente. Esto es eficaz en el marketing digital, ya que permite a las organizaciones aumentar la lealtad por correo electrónico.

Bajos requisitos técnicos: Con el fin de obtener el pleno uso del marketing digital es útil para hacer que las campañas de publicidad tengan bajos requisitos técnicos. Esto evita que algunos consumidores no sean capaces de entender o ver la campaña publicitaria.

La recompensa: Las ofertas lucrativas siempre ayudarían a convertir en un éxito su campaña digital. Dar alguna recompensa al final de la campaña.  Esto sin duda invitaría a más publicidad de compromiso y al boca en boca.

Conclusión 

El marketing digital es la promoción de productos o marcas a través de una o más formas de medios electrónicos y difiere del marketing tradicional en que implica el uso de canales y métodos que permiten a una organización analizar las campañas de marketing y entender lo que está funcionando y lo que no funciona - típicamente en tiempo real.

Los vendedores digitales monitorean cosas como lo que se está viendo, con qué frecuencia y por cuánto tiempo, las conversiones de ventas, qué contenido funciona y no funciona, etc; todo ello encaminado hacia el incremento de las ventas. Mientras que Internet es, quizás, el canal más estrechamente asociado con el marketing digital, la mensajería de texto, la mensajería instantánea móvil, las aplicaciones móviles, los podcasts, los carteles electrónicos, los canales de televisión o vídeo ("Cómo crear un canal de Youtube") y las radios digitales, etc.

Los medios digitales son tan penetrantes que los consumidores tienen acceso a la información en cualquier momento y lugar que deseen. Atrás han quedado los días en que los mensajes de la gente eran acerca de sus productos o servicios que provenian de usted y consistían en sólo lo que querían saber. Los medios digitales son una fuente cada vez mayor de entretenimiento, noticias, compras e interacción social, y los consumidores están ahora expuestos no sólo a lo que su empresa dice acerca de su marca, sino lo que están diciendo los medios de comunicación, los amigos, los parientes, los compañeros... Y son más propensos a creer de ellos. La gente quiere marcas en las que pueda confiar, empresas que las conocen, comunicaciones personalizadas y relevantes, y ofertas adaptadas a sus necesidades y preferencias.

Así que, ¿qué necesita para hacer marketing digital? Aquí hay tres claves para el éxito del marketing digital:

•  Administrar relaciones complejas en una variedad de canales, digitales y tradicionales. 
•  Responder e iniciar interacciones de cliente dinámico. 
•  Extraer valor de los grandes datos para tomar mejores decisiones y más rápidamente.  

¿Cómo practica el Marketing Digital? Su opinión será muy bien recibida en los comentarios. 

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¿Qué es el Marketing de Contenidos? El Marketing Es Imposible Sin Gran Contenido

El contenido útil debe ser la base de su marketing

Como creador de contenido, siempre estoy en busca de marcas que crean contenido. Ojalá que haya creado el mejor contenido para los negocios en general y a la inspiración de marketing.. Pero también continuamente me preguntan por sitios que creo que están haciendo un trabajo increíble en la ejecución de una experiencia de contenido con marca. Creo que a menudo ayuda a las marcas que necesitan ese pequeño empujón en el Marketing de Contenidos, para ver lo que otros están haciendo. Tengo un listado de 10 sitios que normalmente utilizo como ejemplos. Pero para obtener una mayor y más holística lista, pedí a mis seguidores de Twitter y algunos de mis amigos para tener más ideas de Marketing de Contenidos.

Los consumidores han irrumpido en el mundo tradicional del marketing. Poseen un DVR (nueva tecnología para evadir el visionado de spots) para saltar la publicidad televisiva, a menudo ignoran la publicidad en revistas y ahora se han hecho muy hábiles en línea y pueden tomar información en línea sin preocuparse de los banners o botones (haciéndolos irrelevantes).

Los especialistas inteligentes en marketing comprenden que el marketing tradicional se está convirtiendo por minuto en cada vez menos efectivo y que tiene que haber una mejor manera.

Introduzca el Marketing de Contenidos o Content Marketing (en Inglés Content Marketing).

Pero, ¿qué es exactamente el Marketing de Contenidos?

El Marketing de Contenidos es un enfoque estratégico de marketing centrado en la creación y distribución de contenido valioso, pertinente y coherente para atraer y retener a un público claramente definido - y, en última instancia, para impulsar la acción del cliente rentable.

El propósito del Marketing de Contenidos es atraer y retener a los clientes mediante la creación consistente y la curación de contenido relevante y valioso con la intención de cambiar o mejorar el comportamiento del consumidor. Es un proceso continuo que está mejor integrado en su estrategia de marketing global, y se centra en la posesión de los medios de comunicación, no alquilarlo.

Básicamente, el Marketing de Contenidos es el arte de comunicarse con sus clientes actuales y potenciales sin vender. Es marketing sin interrupción. En el lugar de lanzamiento de sus productos o servicios, están entregando información que hace al comprador más inteligente. La esencia de esta estrategia de contenidos es la creencia de que si, como empresa, entregamos valiosa información consistente y constante a los compradores, en última instancia nos recompensan con su compra y la lealtad.

Y lo hacen. El Marketing de Contenido está siendo utilizado por algunas organizaciones de marketing más grandes del mundo, incluyendo P&G, Microsoft, Cisco Systems, y John Deere. También se está desarrollando y ejecutando por empresas pequeñas y unipersonales tiendas alrededor del mundo. ¿Por qué? Porque funciona. 

El contenido está presente - y futuro – en el marketing 

Vuelva y lea la definición de Marketing de Contenidos una vez más, pero esta vez retire lo de pertinente y valioso. Esa es la diferencia entre el marketing de contenidos y la otra basura informativa que recibe de compañías tratando de vender 'cosas.' Las empresas nos envían información todo el tiempo – es sólo que la mayor parte del tiempo no es muy relevante o valioso (¿puede decir spam?). Eso es lo que hace marketing de contenido tan intrigante en el entorno actual de miles de mensajes por día hacia as persona en el marketing. El buen Marketing de Contenidos hace una parada en la persona... leer... creo que... se comportan... diferente.

El pensamiento de los líderes y los expertos en marketing de todo el mundo, incluyendo la talla de Seth Godin y cientos de los principales pensadores de marketing, han concluido que el Marketing de Contenidos no es sólo el futuro, es el presente (vea el siguiente post sobre la historia del Marketing de Contenidos).

El marketing es imposible sin gran contenido  

Independientemente de qué tipo de tácticas de marketing utiliza, el Marketing de Contenidos debe ser parte de su proceso, no algo separado. El contenido de calidad es parte de todas las formas de comercialización: 

• Social Media Marketing: La estrategia de Marketing de Contenido viene antes de su estrategia de medios sociales.
• SEO: Los motores de búsqueda recompensan a las empresas que publican calidad, y contenido coherente.
• PR: Dirección de estrategias de éxito PR con temas a los lectores que se preocupan, no de su negocio. 
• PPC: Para que el PPC trabaje, se necesita gran contenido detrás de él.
• Inbound marketing: El contenido es clave para dirigir el tráfico entrante y a los clientes potenciales.
• Estrategia de contenido: La estrategia de contenido es parte de la mayoría de las estrategias de Marketing de Contenidos.

Según Roper Public Affairs, el 80 por ciento de los responsables de negocios prefieren obtener información de la empresa en una serie de artículos frente a un anuncio. El setenta por ciento dicen que el Marketing de Contenido les hace sentir más cerca de la empresa patrocinadora, mientras que 60 por ciento dicen que el contenido de la compañía les ayuda a tomar mejores decisiones de un producto. Piense en esto – ¿qué pasa si sus clientes esperaban recibir su marketing? ¿Qué pasa si los que lo recibieron, a través de impresión, correo electrónico, sitio web, pasaron 15, 30, 45 minutos con él?

¿Intrigado? ¿Compra? Si es así, dar el siguiente paso revisando todos los recursos de Marketing de Contenido en COOBIS, que responderá a cualquier pregunta que tenga sobre el Marketing de Contenidos y cómo puede cambiar su negocio y sus clientes, para mejor.

Coobis es una plataforma de Content Marketing gracias a la cual, las marcas pueden generar contenido, difundirlo en más de 5.000 medios y amplificarlo en las redes sociales de los influencers. Información para Marcas, Información para Medios.

Aquí están algunas ideas sobre cómo excavar en:

• ¿Nuevo en el Marketing de Contenidos?   Echa un vistazo a su página web (LA PLATAFORMA DE CONTENT MARKETING QUE CONECTA MARCAS Y MEDIOS), donde aprenderá la definición del Marketing de Contenidos, así como los pasos básicos para poner un plan de Marketing de Contenidos en su sitio.

• ¿Necesita una estrategia de contenidos?   Cómo hacer una campaña efectiva de Content Marketing, que describe los elementos esenciales para un programa de Marketing de Contenidos con éxito.

• ¿Buscando algunos ejemplos de Marketing de Contenidos?  BLOGS DE MARKETING: De qué hablan las Empresas que Ganan Dinero en Internet

• ¿Está en el marketing de liderazgo?  Suscríbase a su blog, para estar al tanto de las últimas tendencias de la industria.

• ¿Quiere realmente aprender mucho (mientras se divierte)?   Únase a Content Marketing World en Cleveland, Ohio. Esta es la mayor reunión de profesionales del Marketing de Contenidos en el mundo (y el 99 por ciento de los asistentes del pasado dicen que asistirían de nuevo).

• ¿Necesita asesoramiento específico para su organización?   Póngase en contacto con su grupo de consultoría, para averiguar cómo pueden ayudarle a alcanzar sus retos de Marketing de Contenidos.

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Prestashop es una excelente solución de comercio electrónico para la mayoría de las empresas de tamaño mediano. Además, está disponible gratuitamente para su descarga. Viene con todos los módulos útiles que esperaría de una excelente solución de comercio electrónico. Tiene la capacidad de manejar múltiples monedas, o multi-idioma con facilidad. Hay un montón de módulos que están libremente disponibles para poner en práctica en sus tiendas online. Hemos llegado con los mejores módulos Prestashop para sus sitios Presta, proyectos de comercio electrónico e incluso más. Puede personalizar la funcionalidad, sentirse y verse en la tienda. Este es el método más sencillo, pero puede ser que no funcione en algunos casos. Si no funciona, utilice el método de instalación manual presentado más adelante. En la ficha módulos, haga clic en agregar un nuevo módulo. Si un archivo del módulo existe en línea, especifique su dirección URL en el campo URL del Módulo y, a continuación, haga clic en el botón de descarga de este módulo. Si el archivo se encuentra en su equipo, haga clic en Examinar para abrir el cuadro de diálogo que le permite buscar en el ordenador, seleccione el archivo y, a continuación, validar el cuadro de diálogo. Por último, haga clic en el botón Cargar este módulo. Puede elegir el deseado alquiler por días, días cuando no se hayan efectuado las entregas o devoluciones y calcular el costo de transporte y de acuerdo a sus preferencias.

El Módulo para verificar la disponibilidad de los artículos en términos de renta que han hecho; en las mismas fechas. También tiene la posibilidad de romper en un correo electrónico de confirmación y las fechas de entrega de programar mensajes de correo electrónico de recordatorio para ambos usted y el cliente, así como la disponibilidad de correos electrónicos cada día de los elementos devueltos.

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Módulo SEO Manager para PrestaShop

SEO Manager para Prestashop. Este Módulo SEO para Prestashop proporciona una completa herramienta para la generación de metadatos de los productos en las páginas y otros enlaces a la tienda con solo 1 clic. Utiliza palabras clave relevantes para su negocio para mejorar su clasificación en la páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). SEO Manager para Prestashop proporciona una completa herramienta para generar las etiquetas meta recursos para su tienda con solo 1 clic. Le ayuda a optimizar su sitio web de Prestashop en los resultados de búsqueda orgánica. 

Maximizar la visibilidad de su sitio web en resultados de búsqueda orgánica es un proceso continuo que requiere una significativa participación y no puede proporcionar resultados de la noche a la mañana. El módulo para Prestashop SEO Manager es su compañero y le ayuda a reducir el esfuerzo a lo largo de este proceso continuo. Esto le ayudará a aumentar el ranking de sitios web minoristas con Prestashop. Gracias a su amigable interfaz de usuario, puede rellenar cientos de registros con unos pocos clicks. No sólo que probablemente sea la mejor herramienta SEO del mercado, también es la más asequible en plugin para SEO de Prestashop .

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Módulo para PrestaShop: Facebook Login & Facebook Promotion

Más de 2,5 millones de sitios web se han integrado con Facebook porque es más fácil para sus clientes para inscribirse con sus actuales cuentas de Facebook en lugar de crear una nueva. Nuestro inicio de sesión en Facebook con este módulo permitirá a los clientes inscribirse a su tienda utilizando sus cuentas de Facebook. Esto incrementa la tasa de conversión. Un usuario de facebook tiene unos 130 amigos y es una increíble oportunidad para promocionar sus productos entre sus clientes, amigos ofreciendo a sus clientes cupones para el 'me gusta' de los productos de su tienda o compartir sus carros. Los clientes ahora pueden promover sus productos entre sus amigos para obtener los incentivos. Es una situación win-win.

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Módulo para PrestaShop: Presta Speed

Presta Speed para Prestashop. PrestaSpeed optimiza sus bases de datos en Prestashop, las imágenes y la configuración para aumentar la oficina frontal y la posterior velocidad de acceso a la oficina. El módulo tiene como objetivo borrar todos los datos de las estadísticas que no sirven para la administración de la tienda y sobrecargan la base de datos (como las conexiones de usuario, carros abandonados, etc.). Recomendamos el uso de Google Analytics para las estadísticas avanzadas y evitar la sobrecarga de la base de datos (con tráfico normal, la base de datos puede llegar a ser en la  la tienda más grande y más grande y por lo tanto más lenta).

El módulo también optimiza todas las tablas de la base de datos y elimina los cupones de descuento caducados o carros abandonados, para mejorar el tamaño de la base de datos. Y ahora, las mesas de reparación para eliminar la basura de la base de datos, y mostrar en el cuadro de instrumentos (necesidad de módulo de reinstalación). Y también se puede borrar las órdenes válidas por fecha. Para las grandes tiendas, esta ayuda para borrar viejas órdenes por fecha y ahorrar espacio en la base de datos.

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Módulo para PrestaShop: Popup Window Editor para Newsletter

Popup Window Editor para Newsletter. Cree sus propias ventanas emergentes personalizadas con opción de suscripción al boletín..

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Módulo para PrestaShop: BASEO Smart Seo Plus

Gestione la URL de su sitio

Gestione, redirigir 404 URL

Soporte de múltiples idiomas

Módulo 3 ª parte Compatible

Sin núcleo de modificación de Prestashop

Automático se aplica a redirigir a 301 URL de edad

SEO para la paginación

Automático genera Meta Título, Meta Descripción, Meta Keywords

Módulo del sitio Compatible en Plataforma Prestashop

Etc ...
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Módulo para PrestaShop: BAMENU Responsive Menu

BAMENU Responsive Menu para Prestashop. BAMENU Responsive Menu para Prestashop es Responsive, y el más completo módulo de menú  para Prestashop que permite mostrar un montón de contenido en el elemento de menú como textos, imágenes, módulo y producto, categorías, el fabricante, el proveedor, cms… Con BAMENU, estamos seguros que quedará satisfecho.

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Módulo para PrestaShop: Presta Gram para Instagram

Presta Gram Instagram en Prestashop.Prestagram es un módulo Instagram de Prestashop para mostrar su perfil y fotos en su sitio web. Este módulo le permite insertar en su tienda Prestashop, una caja con su perfil de Instagram, y mostrar sus fotografías recientes. El módulo se puede instalar en el hogar, en las columnas, en la parte superior o en el pie de página, y puede mostrar las imágenes o perfil en distintas secciones. Prestagram es totalmente configurable: se puede configurar el tamaño de los módulos, el usuario de Instagram, la cantidad de imágenes y donde mostrar el módulo. En la configuración, tiene 2 opciones para las imágenes, uno con lightbox y otro con enlace a sus imágenes de Instagram.

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Módulo para PrestaShop: Webmaster Site Verification

Webmaster Site Verification es el módulo para PrestaShop. El módulo Webmaster Site Verification para Prestashop es un módulo sencillo que permite a los propietarios de sitios y a los administradores comprobar fácilmente sus tiendas en línea con sitios para webmasters relacionados y populares para verificar y / o autenticar que usted es dueño de su sitio con los motores de búsqueda. El módulo de Verificaciones funciona con cualquier motor de búsqueda o servicio web que utiliza la verificación de etiquetas meta, incluyendo Google, Yahoo, Bing, Alexa, Yandex, Mywot, Norton Safeweb, Pinterest. Después de haber verificado su sitio, los motores de búsqueda proporcionan las herramientas para webmasters que puede purgar las páginas de su índice seleccionado. A menudo, si sólo se especifica el nombre de dominio, todo el sitio se purgará de su índice, y no sólo la página raíz.

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El contenido no podrá ser objeto de publicación sin permiso. Algunas páginas de este sitio contienen enlaces de afiliado. 

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25 Tácticas Sencillas Para Maximizar el Alcance de su Gran Contenido

Ya ha descubierto que una carta de ventas agresiva en su sitio web es cada vez menos eficaz para atraer visitantes y convertirlos en clientes.

Como consecuencia de haber pedido a su personal dedicar más tiempo al marketing de contenidos. Recientemente uno de sus empleados brillantes ha publicado una guía informativa y muy útil en su sitio web.

¿Esperaba que la guía se convirtiere en un éxito inmediato y que arrastre en las puntuaciones de los visitantes y los clientes potenciales?

Pero no lo hizo.

En la siguiente guía de Nikolaj Astrup Madsen, Mikael Rieck, Morten Vadskær, Henrik Bondtofte le dan 25 ejemplos de lo que se puede hacer para que su empresa obtenga gran contenido para llegar a su objetivo. Preste atención a la palabra "genial".  Estos consejos sólo funcionarán si realmente inverte tiempo y esfuerzo en producir contenido que sea realmente relevante y valioso para su público objetivo. La mayoría de los ejemplos son relevantes independientemente de si su empresa está vendiendo productos físicos o servicios profesionales.

He agrupado los ejemplos en dos categorías:

• Los pasos 1 a 14 se deben hacer antes de publicar el contenido.

• Los pasos 15 a 25 deben hacerse después de que se ha publicado su contenido.

No trate de aplicar todas las 25 ideas de una sola vez. Seleccione las favoritas y empiece con ellas.

1 – Construir la red fuerte de ayer

Las buenas relaciones con otros actores de la industria (por ejemplo, proveedores, medios de comunicación de la industria, expertos, instituciones educativas, asociaciones privadas, organismos públicos e incluso sus competidores) suelen resultar muy valiosas cuando se quiere a la gente para aprender y leer su contenido de calidad.

Asegúrese de alimentar a su red de la industria en cualquier oportunidad que se le brinda. Al igual que las páginas de Facebook de sus proveedores, comparta una nueva entrada en el blog del experto, la promoción de los eventos de la asociación de la industria y proporcione información cada vez que el organismo público la necesita.

Hay muchas posibilidades de que sus favores serán devueltos cuando se tiene un buen contenido para compartir.

2 – Identificar a los interesados ​​que comparten intereses con usted

Cuando haya decidido sobre el tema de su nueva guía, entrada de blog, artículo o el vídeo, le sugiero que identifique a los interesados ​​de la industria que comparten intereses con usted.

Un ejemplo:

Vende casas de madera con certificación FSC de alta calidad y ha decidido escribir una guía que explica el significado de FSC y por qué los productos certificados por el FSC llevan un precio superior.

El proveedor que importa la madera es evidente entre las partes interesadas, pero también lo es de su país de las sucursales WWF (World Wildlife Fund) y el político que habla mucho de las cuestiones ambientales como parte de su campaña de re-elección.

Trate de incorporar sus aportes y cotizaciones en su material. Si lo hace de forma correcta, proporcionará valor a su audiencia y así se hacen nuevos amigos que tienen un interés directo en compartir su contenido.

3 – Pregunte a los expertos de la industria por sus contribuciones

La mayoría de las industrias tienen uno o más expertos que son conocidos por sus amplios conocimientos sobre un tema determinado. Además, aumentará la calidad de su contenido si se puede convencer a uno o más para hacer aportaciones para la pieza de contenido que está trabajando. A menos que su contribución suponga un montón de tiempo para preparar y entregar, el trabajo es a menudo de forma gratuita. Está pagando indirectamente a través de la promoción de 'su' contenido y el fortalecimiento de su posición de experto.

Sus enlaces a su sitio web o perfiles de redes sociales también son valiosos para ellos.

Si tiene dificultades para encontrar un experto en la industria que sabe más sobre el tema, a continuación, otros son de esperar y ya se acercarán a la entrada. En caso contrario, elaborar un plan para reclamar la posición de 'experto' en su línea de negocio a través de un flujo constante de contenido de calidad.

4 – Escribir para los seres humanos y optimizar para los motores de búsqueda

En los últimos años los motores de búsqueda como Google se han convertido en lo mejor reconociendo contenido valioso y digno de confianza y por lo tanto la importancia de los análisis de palabras clave ha disminuido.

Incluso en 2014 que, sin embargo, todavía tiene que considerar su elección de palabras. Coloque las palabras exactas y frases que le gustaría encontrar perfectamente en su sitio. Preste especial atención a su título de la página y las subcabeceras. Los títulos de página pegadizas son grandes, pero asegúrese de que tienen sentido tanto para Google como para su público objetivo.

Un ejemplo:

El título de "5 grandes razones para comprar casas de madera con certificación FSC" es mejor que "Cuidar al Orangután" si desea que la guía FSC pueda ser encontrada por la gente que busca información de certificados FSC para casas de madera.

5 – Obtener el mejor titular

El éxito del vendedor en Internet Danés Mikael Rieck de Antphilosophy.com tiene una amplia experiencia en promoción de los contenidos en línea. Mikael nos recuerda el hecho de que la gente nunca leerá su contenido y empezará a compartir y vincular a él, a menos que su título sea tan atractivo que no pueden resistir haciendo clic en él.

Escribir titulares exitosos es un arte que se puede aprender y dominar. Mikael recomienda esto: free e-book on writing great headlines.

6 – Añadir formatos de medios alternativos

Además de la versión en línea de su contenido, debería considerar la posibilidad de convertir el contenido en otros formatos de archivos multimedia.

Si su guía o blog contiene una gran cantidad de tablas o datos, considere la posibilidad de incluir una hoja de Excel descargable con todos sus datos. Esto hace que sea posible para que la gente pueda ver fácilmente y modificar sus datos si así lo desean. No cabe duda de que no siempre, pero a veces una versión de PDF, Excel o .CSV de su contenido tiene mucho sentido.

Asegúrese de que el archivo de descarga incluye un link a la dirección URL de origen (y añadir seguimiento de campañas en Google para el enlace de manera que pueda ver que en realidad trae tráfico). 

Si se ha realizado un largo artículo sin demasiados efectos visuales, también se podría considerar la posibilidad en un orador en un formato de audio o podcasts. También podría atraer a un público nuevo, menciones y enlaces.

7 – Recordar esos enlaces a otros sitios web

Muchas empresas establecidas tienen dudas sobre la vinculación de su sitio web a otros sitios web.

Sin duda, el visitante pudiera olvidar el paso para volver a su sitio web, pero la mayoría de los visitantes que aprecian su cuidado más acerca de sus necesidades de información de su deseo inmediato para mantener al visitante.

Asegúrese de que el contenido de otros sitios web cuando tiene sentido para el lector. Es probable que esta ventaja, en por lo menos tres formas.

• El visitante piensa positivamente en usted .
• El otro sitio web puede devolver el favor más adelante.
• Es más fácil para Google, entender el contexto de su propio contenido y mostrar la página a la derecha de los usuarios en Google.

8 – Coloque sus botones sociales con cuidado

Incluso la gente a la que le gusta su contenido es poco probable que lo comparta en Facebook, Google+, Twitter u otros medios de comunicación social a menos que haga el intercambio social de una brisa:

• Asegúrese de colocar su lugar y los botones en posiciones cuidadosamente seleccionadas. La ubicación óptima varía, por lo que necesita experimentar con diferentes posiciones y llamadas a la acción y luego utilizar sus datos de análisis web para identificar la combinación ganadora.
• Un buen punto de partida es colocar un conjunto de botones de los medios sociales al final de su contenido, por lo que se ven cuando la gente termina de leer su artículo.
• En lugar de utilizar 'Comparta este artículo' como encabezado de esta sección debe pensar en la línea de 'Ayude a sus amigos compartiendo este artículo ahora', '¿Le gusta este artículo?', '¿Quiere que escribamos más guías? - Mostrar que tiene gusto'.

Lea más acerca de cómo configurar y personalizar los botones de los medios sociales en este artículo en Inglés de SocialMedia Examiner.

9 – Agregar una colección de enlaces

Mientras investigaba para su nuevo contenido de obra maestra, es probable que haya navegado por Internet y varios sitios de interés ha marcado por el camino.

Los artículos o guías que contienen una lista de enlaces con otros sitios web o contenidos de interés para el público es más probable que se vinculen a ellos mismos y sean marcados.

Si su guía o artículo contiene una lista de enlaces a otros de alta calidad en la información sobre el tema, a continuación, hay muchas posibilidades de que los visitantes podrán marcar su URL y volver más tarde.

10 – Añadir un poco de brillo a su contenido

Morten Vadskær (fundador de la ágil plataforma de e-commerce Shoporama) le anima a que su contenido realmente destaque y le da este ejemplo simple, pero de impresionante contenido - http://i.imgur.com/9pqy9pZ.gif

11 – Las "Calculadoras" atraen enlaces y visitantes

Otra gran manera de atraer a los enlaces y visitantes es incluir un 'calculador' interactivo en su contenido. Morten menciona esta calculadora con el sistema de probabilidad de Martingala (en Danés) como ejemplo.

12 – Omitir la presentación de ventas

Siempre le han dicho que para hacer una 'llamada a la acción' de su sitio web, clara y explícita, debe asegurarse de que los clientes potenciales compran su producto, llámenos o rellene el formulario de contacto.

Si su contenido es grande, entonces le aconsejo que quite todas las promesas explícitas al final de su artículo pidiendo a la gente comprar su gran producto.

También los visitantes están considerablemente menos dispuestos a compartir o enlazar a su contenido si se cierra con un argumento de venta.

La buena voluntad que se acumula mientras la gente lee su gran guía, rápidamente comenzarán a deteriorarse si decide revelar abiertamente sus verdaderas intenciones para "ayudar" a sus lectores. 

13 – Google Rich Snippets, Facebook Open Graph y Twitter Cards

Cuando la gente comparte su gran contenido es lo que desea para maximizar el efecto rizado. Asegúrese de que optimiza el uso compartido para tomar ventaja de Google Rich Snippets, Twitter Cards y Facebook Open Graph. También recuerde que su diseñador de páginas web encontrará o creará una imagen impresionante para que promueva el intercambio y hagan clic.

El siguiente post en Twitter es probable que capte la atención y clics.

Así es este post de Amazon.com en Facebook

Considerando que la presente imagen de baja calidad y el fragmento al azar no está haciendo nada bueno para esta escuela danesa que trata de atraer a los visitantes del sitio web de Facebook.

Hojee a través de su propios feeds en Facebook, Google+, Twitter y los resultados de búsqueda de Google. Mi conjetura es que encontrará un montón de ejemplos en los que la selección de imagen de vista previa y la participación social en las meta-etiquetas puede ser notablemente mejorada.

Leer más sobre Google Rich Snippets en https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=es

Leer más sobre Facebook Open Graph y Twitter Cards en http://www.quicksprout.com/2013/03/25/social-media-meta-tags-how-to-use-open-graph-and-cards/

Leer má sobre Open Graph Protocol en http://ogp.me/

14 – Preparar un plan de despliegue

Si tiene una experiencia como planificador de medios, luego cuidadosamente en el momento del lanzamiento de nuevos contenidos que sea natural para usted. Personalmente, todavía estoy luchando con orquestar el despliegue óptimo de las nuevas entradas del blog a través de diversos canales digitales. Por lo general, mi plan maestro personal para el despliegue de nuevos contenidos se ve más o menos así:

1. Compilar una lista de conexiones cercanas laborales (generalmente mis colegas más cercanos o amigos cercanos), en quien puedo confiar en un 100% para compartir mi contenido con sus redes en línea.
2. Darles una mano a mano cuando voy a publicar mi contenido y cómo puede ayudar a optimizar su alcance si lo hacen en su intercambio social más o menos de acuerdo con la programación definida por mí. Esto sólo funciona con la red más cercana y si es muy educado.
3. Preparar un proyecto de boletín.
4. Preparar el texto que incluirá al publicar los enlaces a mis nuevos contenidos en los medios sociales. Los perfiles (que podrían no notarlo, pero traté de encontrar la formulación óptima para cada canal social).
5. Pulse el botón "publicar" en la principal pieza de contenido.
6. Compruebe que la versión publicada es tan grande como en el modo de vista previa.
7. Verificar (de nuevo) que todos los enlaces internos y externos están vivos.
8. Enviar el boletín de noticias (incluyendo una breve nota para que el lector sea uno de los primeros en leer este contenido, ya que esto normalmente tiene varias acciones en los medios sociales).
9. Empujar el contenido a través de "Comunidad Social", nuestra página de Google+ (ya que tenemos un deseo de dar a nuestra presencia en G+ un impulso extra). 
10. Recomendar a mis relaciones de negocios más cercanas que el contenido está en vivo y recordarles el plan.
11. Esperar otro tiempo (desde unas pocas horas hasta varios días) y luego publicarlo en nuestra página de Facebook, "Aprende E-business".
12. Esperar otro tiempo y, a continuación, comparta la opinión con un post en mi red personal de Google+. 
13. Compartir el contenido con mi red en LinkedIn. Por lo general incluyan un comentario para que tal y que tanta gente ha leído ya, o me gustó el contenido, en un intento de cortar a través de la aglomeración en la transmisión de noticias en LinkedIn.
14. Permitir la anarquía para poner de nuevo .

Dependiendo de su línea de negocio, el plan óptimo para el despliegue de su contenido puede ser muy diferente. El punto clave es que no se debe empujar el 'publicar' antes de que ha planeado sus movimientos posteriores.

15 – ¡Ping!

Casi todas las plataformas de los medios sociales permiten a las personas 'ping'. Si hace referencia a una determinada empresa o persona de su contenido, entonces siempre se debe tener en cuenta el 'ping' al perfil de los medios de comunicación social de esa empresa o persona. Esto asegurará que el perfil de referencia se da cuenta de que su mención. ¿Tal vez quieren compartir su contenido a sí mismos? Muy a menudo lo hacen.

Por lo general, un 'ping' al escribir @ y luego el título.

16 – Piggyback en los hashtags populares

Cada vez que promociona su nuevo contenido en las redes sociales debe tener en cuenta la adición de uno o más #hashtags. Esto aumentará el alcance de su post, así como un buen número de gente a explorar nuevos contenidos navegando a través de los hashtags. Si los grandes jugadores dentro de su industria están utilizando un hashtag específico para sus mensajes de comunicación social debe tener en cuenta que llevarlo a cuestas en ellos.

17 – No tenga miedo de empujar su contenido más de una vez

Nikolaj Astrup Madsen de Ateo.dk recomienda que comparta la misma pieza de contenido más de una vez en sus propios canales de los medios sociales. Hay una gran cantidad de contenido en las corrientes de la mayoría de la gente y se cae fuera de la vista rápida. Nikolaj a veces sigue una estrategia de fijación antes del mediodía con una repetición a las 10 pm y luego de nuevo al día siguiente. Cada vez que el texto del mensaje se tuerce un poco para atraer potencialmente una nueva audiencia.

18 – Escribe algo agradable

Morten Vadskær ha mejorado su alcance mediante la publicación de una opinión positiva sobre las empresas y los individuos en sus propios perfiles en las redes sociales. Si twitteas algo agradable sobre una empresa, asegúrese de 'ping' a la empresa para aumentar sus probabilidades de un Retweet. La mayoría de las empresas, incluso las grandes, no pueden resistirse a compartir un testimonio positivo. Si tuerce correctamente puede incluir un enlace a su propio contenido.

19 – Sea amable con otros webmasters y podría obtener una recompensa

Cuando su nuevo contenido está en línea y la cantidad de los gustos sociales y acciones demuestra a todo el mundo que en realidad es un gran contenido, se debe considerar la expansión de su búsqueda de las personas que podrían compartir los enlaces a su sitio.

Realizar una búsqueda en Google por palabras clave relacionadas o temas (debe considerar la posibilidad de utilizar operadores de búsqueda avanzada).  Identificar a los webmasters,ya fuera de su sitio web en los sitios web como el suyo. Visite su sitio web para enlaces muertos. Si encuentra un enlace a continuación, tiene una oportunidad de oro para llamar o escribir al webmaster y hacer que él o ella sea consciente de los enlaces muertos. Aprovechar la ocasión para mencionar su nueva guía, artículo o vídeo. A menudo, obtendrá un enlace. Incluso si no puede encontrar un enlace en el otro sitio web, puede que le den un enlace de todos modos, si se le pregunta amablemente y su contenido es genial. 

20 – Contratar un consultor en PR

Las menciones y los enlaces de gran reputación en línea en los medios de comunicación pueden llevar a cargas de tráfico y darle a su contenido un impulso en la páginas de resultados del motor de búsqueda. Conseguir la atención de los periodistas puede, sin embargo, ser muy difícil. He conseguido atraer a algunos muy buenos enlaces de sitios web, pero el 90% de ellos eran pura suerte o con la ayuda de un consultor.

Cuando se establezca su presupuesto para el siguiente contenido en un proyecto de marketing debe considerar la posibilidad de dejar de lado el dinero para la contratación de un consultor en PR, que puede ayudar a encontrar el ángulo óptimo y le da acceso a los periodistas o editores que deciden qué historias contar.

21 – Link building

A pesar de que su contenido es tan grande que está destinado a atraer enlaces entrantes por sus propios méritos, el danés Henrik Bondtofte, el asistente SEO de búsqueda Deducta sugiere que todavía están algunos en la construcción de enlaces iniciales. Desea un rápido impulso a su motor de búsqueda de contenidos para obtener más visibilidad de los vínculos naturales. Sus propios enlaces  "no-tan-de-alta-calidad" pueden eliminarse más tarde cuando ha adquirido suficientes vínculos naturales. 

22 – Aumente su contenido con los anuncios de Facebook

Para asignar la mayor parte de su cuenta de Facebook al anuncio, pasar hacia sus posts muy orientados a las ventas que se vinculan directamente con sus ofertas actuales. Trate de impulsar sus posts menos agresivos. Aquellos donde compartir su gran contenido que se centra en generar confianza y educar a sus clientes en lugar de vender.

Facebook y otros medios sociales no son acerca de la venta aquí y ahora. Se trata de un público fiel y se trata de convertir a los aficionados en embajadores. Que pagan, no hoy, pero si en el largo plazo.

Si su público objetivo está activo en Facebook y ya se ha gastado 10.000 EUROS en la elaboración de un gran trozo de nuevo contenido, a continuación, dejar de lado decir 1.000 EUR para impulsar el contenido en Facebook con Facebook Ads.

Henrik Bondtofte experto online sugiere que pruebe interés en la selección de los beneficiarios en la creación de sus campañas en Facebook. 

23 – Utilice un banner o publicidad de exhibición

Henrik ha impulsado también el alcance de su propio contenido a través de anuncios en línea tradicional de nicho o sitios web visitados por su grupo objetivo. Establecer un objetivo de campaña sobre la red social  Google+ también es una opción relevante.

24 – Aprovechando las herramientas de monitoreo de los medios sociales

Si dos personas están teniendo una conversación, sería grosero por parte nuestra interrumpir su diálogo con un comentario irrelevante. No obstante, si dos o más personas están utilizando sus perfiles de redes sociales para las discusiones semi-personales que se consideran generalmente bien incluso para una empresa comercial, para saltar adentro con un comentario, si el comentario agrega valor a la conversión.

Si vende plantas certificadas por el FSC debe considerar el uso de una herramienta de monitoreo de los medios sociales (por ejemplo de Meltwater y Komfo.com), identificar en curso las conversiones en línea donde usted publica un enlace a su nueva guía FSC añadiría valor.

25 – Recuerde a la gente querer y compartir su contenido

Si ha hecho un esfuerzo considerable en la producción de gran contenido, mucha gente va a encontrar sus botones "Me Gusta" o "Compartir" por sí mismos. Sin embargo, no tenga miedo de sugerir a los visitantes a gustar o compartir su contenido.

El pedir un poco de amor social es sólo un signo de la desesperación si su contenido es horrible.

¿Recuerda lo que escribí sobre el gran contenido?

El dominio de las más de 25 técnicas para mejorar su contenido le ayudarán a hacer crecer su negocio en línea. El jugueteo con protocolos Open Graph o investigando populares hashtags, sin embargo nunca deben tener prioridad sobre los grandes contenidos que atraen y mantienen la atención de sus destinatarios. No trate de abarcar todos los 25 trucos a la vez. Elija los que son los más adecuados para su línea de negocio. Sus éxitos le motivarán a volver a esta lista y tomar medidas sobre las restantes ideas.

Ayúdeme para demostrar mi caso.

¿Este post vale la pena compartir? Si es así, no dude que así me ayudará a maximizar el alcance de esta pieza de contenido.

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