Las mejores campañas de marketing viral

El marketing viral y el marketing web 2.0 funciona para cualquier persona en cualquier tipo de negocio, que se encuentre en cualquier parte del mundo. Los ejemplos de campañas de marketing viral le muestra exactamente cómo beneficiarse con el marketing viral. Obtenga la información leyendo este artículo ahora y haga dinero en línea con la comercialización del Internet. ¿Quieres saber la verdad?

Las mejores campañas de marketing viral (cuando un vendedor tiene la intención de hacer algo viral) es una de esas cosas que tienes que ver para reconocer, así que aquí están algunos de mis ejemplos favoritos de marketing viral:

Hotmail

Cuando Hotmail se lanzó, gran parte de su éxito inicial se debió a la viralidad de la sigline que otorga a cada correo electrónico saliente, invitando al destinatario a participar. Fue uno de los primeros ejemplos de marketing viral en Internet.

Batman – The Dark Night

La campaña de Warner Bros "inteligente marketing viral para la última película de Batman es sin duda digna de ser incluida en los 10 mejores ejemplos de marketing viral.

La campaña comenzó con un teaser de la página simple con la imagen de un murciélago solitario casi un año antes de que la película llegara a los cines. Cuando los fans hacen clic en el sitio, eran redirigidos a una página donde aparece un fiscal de distrito en el cartel electoral de promoción de un personaje conocido del universo de Batman llamado Harvey Dent. Al hacer clic en la página de los fans enviados a otra página con otro cartel promocional con una burla de Harvey Dent. Ahora, la imagen ha sido borrada y a los usuarios se les pedirá que introduzcan su dirección de correo electrónico para poder recibir un código que revela en unos pocos píxeles la imagen oculta.

La palabra acerca de la campaña se puso manos a la obra y al cabo de unas horas, la página se convirtió en un éxito en varios sitios de redes y blogs y en la cobertura de los periódicos. La imagen completa se expone al final de Heath Ledger que revela en toda su gloria el espeluznante Joker. Nunca hay que subestimar el factor de la curiosidad. Si se hace correctamente, es un ganador seguro.

Coca-Cola Zero

Coca-Cola asegura un lugar en nuestros 10 mejores ejemplos de marketing viral con su "Zero es más" en su campaña viral. Los carteles que decían "El cero es más" y "Zero le dará la vida como debe ser" comenzó a proliferar en el norte de Europa en la primavera de 2007.

La fecha fue el 1 de abril cuando salio, así como un enlace a un sitio web alojado en zeroismore.xx (xx es el correspondiente dominio de nivel superior de los países en los carteles). La atención del público se enganchó, y la gente empezó a preguntarse qué iba a suceder el 1 de abril. Las discusiones sobre el significado de "cero", aparecieron en todos los foros y los blogs a través de Internet. Esta gran expectación y rumores anunció el debut de la nueva Coca-Cola.

Subservient Chicken

Uno de mis ejemplos favoritos de marketing viral en la lista, el sitio de webcam espeluznante hecho para una campaña de Burger King permitió a la gente para controlar un tipo en un traje de pollo. Que se difundió casi al instante y por un par de semanas y estaba en todas partes.

Will it Blend

Uno de los mejores ejemplos más recientes de marketing viral en una campaña, Blendtec es Will It Blend, una serie de vídeos que muestra a los científicos probando varios artículos del hogar que se mezclan en su super-poderosa licuadora. Esta campaña aprovechó la popularidad de los sitios para compartir el vídeo en línea.

One Red Paperclip

Se trataba de un blog en el que el autor comenzó con un clip rojo y solo cambió su forma a una casa, con la documentación de sus pasos en el camino.

Million Dollar Homepage

Tal vez el marketing viral más famoso "¿por qué no pensé yo en eso?", por ejemplo, este sitio vende píxeles en su página web y, finalmente, hizo más de un millón de dólares.

Simpsonsize Yourself

Creado para la película de Los Simpsons, este sitio permite a los visitantes crear un avatar de sí mismos como un personaje de los dibujos animados.

Mentos/Diet Coke

Otro científico loco Schtick, estos chicos se hicieron famosos por hacer arte a partir de las explosiones causadas por mezclar Coca-Cola Light y Mentos. Mentos lo manejó muy bien, Coca-Cola no lo hizo.

Dove Evolution Video

Parte de una campaña de Dove, este vídeo muestra cómo la belleza de las modelos "es a menudo artificial, y realmente conmovió a su público objetivo dentro del público femenino.

Tea Partay

Una compañía de bebidas ha creado este vídeo como una parodia de los vídeos de rap y se utiliza con  muy buen gusto a través de los niños blancos.

Youtube Embedable Videos

El meteórico ascenso de YouTube se debe en gran parte a los vídeos integrables de la compañía, lo que permitiría a los bloggers poner vídeos directamente en los mensajes.

Lonelygirl15

En este reality show falso aparece una aspirante a actriz, jugando con una historia extraña. Generó un montón de puntos de vista y, finalmente, los creadores fueron desenmascarados.

Bob Dylan Facebook App

Esta aplicación permite a los usuarios hacer su propia versión del vídeo Homesick Blues de Dylan. Este es un ejemplo de campañas de marketing viral que consisten enteramente de la "marca" a la interacción con el propósito de entretenimiento. Hermosa aplicación.

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la Importancia del Vídeo para el Marketing

Si está en línea y usa el Internet para el mercado, lo que probablemente se dio cuenta es de que debe tener los métodos más actuales y avanzados tecnológicamente en la promoción de su producto o servicio, mientras que muchos comerciantes de Internet se basan exclusivamente en la comercialización de texto, más y más personas están entendiendo la importancia de la comercialización en vídeo. El vídeo se está convirtiendo en una de las maneras más importantes para un vendedor en Internet para obtener información sobre su producto o servicio a sus clientes. ¿Pero por qué es el vídeo tan vital para el vendedor en Internet?

La razón principal por lo que los vídeos son tan importantes para los comerciantes de Internet se debe a que les permite conectarse con sus clientes potenciales de forma íntima. Puesto que hay tantos vendedores en Internet que consumen la Web, es extremadamente importante que usted se destaque de la muchedumbre. Además, otra razón por la comercialización del Internet impulsado por los vídeos se debe a que los diferencia de las estafas diversas que hacen la gente recelosa de la Internet.

Muchas personas pueden haber sido "quemadas" o amigos que han visto estafados en línea, por lo que es más difícil ganarse la confianza de la gente. Si quieres hacer una venta y ganar la confianza de un cliente, el vídeo es una buena manera de participar y construir credibilidad.

Una excelente manera de interactuar con sus clientes, y proporcionarles la información fundamental es mediante el uso de vídeos. Con un vídeo en la Web que es capaz de mostrar al cliente el producto o servicio en acción. Usted puede ser honesto y directo sobre el producto y construir una relación con el cliente. Esto es muy importante en la transformación de un cliente potencial, en una compra de los clientes. Una gran manera de utilizar el vídeo es simplificar el producto y dar toda la información que el cliente necesita en menos de tres minutos. Si usted es capaz de hacer con éxito esto, le ayudará a ganar la lealtad del cliente y serán más propensos a comprar su producto o servicio.

Los vídeos son una gran manera de interactuar con clientes potenciales, y también una excelente forma de mostrar su producto. Una de mis formas favoritas de ponerse en contacto con mis clientes nuevos es hacer un vídeo rápido con un e-mail de introducción de mí mismo y hacer que se sientan especiales y bienvenidos. No son sólo con palabras y muchas fotografías se pueden utilizar para transmitir su mensaje, sin embargo, al utilizar el vídeo en conjunción con estos otros dos métodos de comunicación, tendrá una atracción con mucho éxito en la venta de su producto. La clave para convertirse en un número uno de clase mundial en marketing en Internet es ser honesto, dar información importante y construir relaciones con sus clientes.

Les permite sentirse que usted entiende de dónde vienen, y cómo el producto efectivamente mejorará su vida. Y mediante el uso de vídeos, será capaz de hacer esto con éxito.

El vídeo es un arte complejo y multidisciplinario que cuando se utiliza correctamente, puede dar resultados óptimos en su campaña de marketing. Pero hay mucho más en él que simplemente cargar cualquier contenido de vídeo en sus páginas Web. Así que asegúrese de hacer su investigación antes de continuar adelante con la comercialización de vídeo.

Hay muchas razones por las que debe ser usado el vídeo en su estrategia de marketing en Internet. Éstas son sólo algunas de ellas:

1. Las personas son criaturas visuales, por lo que es más probable que mantenga la atención de su audiencia con el vídeo en comparación con el texto.
2. Usted podrá visualizar demostrando cómo un producto o servicio funciona, que puede ser mucho más útil que explicarlo en el texto.
3. La información se distribuye rápidamente - como se dice, una imagen vale más que mil palabras - aún más cuando se combina con el sonido.
4. Aumenta el reconocimiento de marca.
5. Se puede llevar más tráfico a su sitio Web.
6. Es rentable y fácil de producir.

El vídeo online es una herramienta eficaz en los medios sociales para su uso en su campaña de marketing. Es una de las mejores maneras de fomentar el reconocimiento de su marca y captar la atención de su audiencia.

Veamos algunos ejemplos de vídeos virales, que no es lo mismo que marketing viral, del año 2010-2011:

1. Insane Clown Posse, "Milagros"



"Los imanes, ¿cómo funcionan?" Se convirtió en un eslogan al instante después de que este vídeo de música aterrizó en la interwebs.

2. OK Go, "esto también pasará"



Ha sido un gran año para OK Go. Se separó de su sello, ganó un Webby, y ponchó a sí mismos. Y todavía había tiempo para hacer un montón de vídeos como nuestra selección de arriba.


3. Individuo Old Spice con Propuesta de Matrimonio



La campaña publicitaria se escuchó en todo el mundo, las respuestas personalizadas de Guy de Old Spice en el vídeo fueron un golpe de genio.

4. Auto-Tune the News, "BED INTRUDER SONG!"



Los hermanos Gregory llegaron a la Billboard Hot 100 durante este atasco. Y usted pensó que la noticia era aburrida.

5. American Idol, "Pantalones en la tierra"



Todo el mundo ama una historia buena más débil. Desafortunadamente, este no fue uno de esos momentos.

6. Star Wars Kid (900 millones). La historia de Ghyslain Raza es sin duda el “Viral” con mayúsculas.



7. Numa Numa (700 millones). El protagonista de este vídeo es Gary Brolsna quien, al contrario que Ghyslain, lleva bastante bien el haberse convertido en una celebridad mundial.



8. La lucha por el salmón de John West (300 millones). Se trataba de un anuncio que intentaba explicarnos como hacían los de John West para traernos los mejores salmones.



9. The Shining Redux (50 millones). Impresionante remontaje de “El resplandor” hasta convertirlo en una película divertida realizada por P.S.260.



10. DC SHOES: KEN BLOCK'S GYMKHANA FOUR; THE HOLLYWOOD MEGAMERCIAL



11. Evian – Roller Babies



12. Icon Films - Motorcycle vs. Car Drift Battle”



13. T-Mobile – Welcome Back




14. McDonald's BF & GF TV Commercial




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Consejos para Optimizar las Campañas de Marketing Viral

El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos.

La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, (comparado con las campañas de correo directo), buen "targeting", y una tasa de respuesta alta y elevada. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo.

La tarea más difícil para cualquier compañía consiste en adquirir y retener una gran base de clientes. Mediante el uso de Internet y los efectos de la publicidad por e-mail, los esfuerzos de comunicación negocio-a-cliente (business-to-consumer o B2C) consiguen mucho mayor impacto que muchas otras herramientas. El marketing viral es una técnica que evita las molestias del spam: impulsa a los usuarios de un producto servicio específico a contárselo a sus amigos. Esa es una recomendación "boca a boca" positiva. Una de las perspectivas más exitosas que se han encontrado a la hora de conseguir esa base de clientes es la llamada Comunicaciones de Marketing Integradas (Integrated Marketing Communications, IMC).

Algunos afirman que el término marketing viral fue acuñado originalmente por el capitalista de riesgo Steve Jurvetson en 1997 para describir la práctica de varios servicios libres de correo electrónico (como Hotmail) de añadir su propia publicidad al correo saliente de sus usuarios; aunque el primero en escribir sobre este tipo de marketing viral fue el crítico Douglas Rushkoff en 1994 en su libro "Media Virus". La hipótesis es que si esa publicidad llega a un usuario "sensible" (es decir, interesado en el producto ofrecido por Hotmail, el correo gratuito), ese usuario "se infectará" (es decir, se dará de alta con una cuenta propia) y puede entonces seguir infectando a otros usuarios sensibles. Mientras cada usuario infectado envíe en media el correo a más de un usuario sensible (es decir, que la tasa reproductiva básica sea mayor a uno), los resultados estándares en epidemiología implican que el número de usuarios infectados crecerá según una curva logística.

Las campañas de marketing viral, que "se refieren a un amigo", de correo electrónico han recibido mucha atención en los medios de comunicación recientemente. Estas campañas, alientan a los beneficiarios de los correos electrónicos promocionales para reenviar los mensajes a sus amigos, han ganado tanto críticas positivas y como  negativas de los consumidores, de los defensores de la privacidad, y los expertos de la industria.

En el corazón de la cuestión están las preocupaciones sobre el envío de correo electrónico no solicitado, pero utilizando tácticas de marketing viral con cuidado, los vendedores pueden evitar reacciones negativas y obtener un excelente retorno sobre la inversión (ROI), ya que aumentan el alcance de un mensaje de marketing a un grupo de población mucho más allá de su audiencia original.

A continuación se mencionan doce puntos de vista sobre la forma de ejecutar una campaña de marketing viral más eficaz.

1. Ofrecezca un incentivo. El marketing viral funciona mejor cuando un valioso incentivo y tangible se ofrece, alentando a las personas que transmita un mensaje de correo electrónico a sus amigos. Sin embargo, los vendedores debe tapar el incentivo a una cantidad específica para evitar la distribución de spam-como la del mensaje - por ejemplo, ofrecer un incentivo de 20 por ciento de descuento en la compra de referentes "al lado reenviar el mensaje a cinco amigos". De composición abierta de incentivos, como la oferta de un crédito de 5$ por cada cinco amigos que refieran, puede terminar causando un servicio al cliente de marketing, financieros, y los problemas relacionados con la privacidad.
    
2. Una mujer atlética de un multicanal minorista de ropa recientemente ofreció un incentivo de creatividad y de conciencia social cuando puso en marcha una campaña de marketing viral que recompensaba a los destinatarios del mensaje con una camiseta gratis y una donación de 1$ a la Susan G. Komen Breast Cancer Foundation cuando una persona envíaba el especial mensaje de correo electrónico a cinco amigos y a tres de esos amigos optado por el catálogo de la tienda o la lista de correo electrónico. La campaña tuvo un éxito arrollador, la conducción de un porcentaje de clics tres veces superior a la normal, un boletín electrónico de suscripción tasa superior al 30 por ciento y una tasa de suscripción catálogo de casi el 70 por ciento. Mientras tanto, el costo por venta disminuyó un 89 por ciento.
   
   
3. No considere la remisión un opt-in. Cuando un cliente consulta a un amigo, la referencia no debe considerarse como una opción de participación. Un nombre y la dirección de correo electrónico ofrecido por el amigo de una persona, no constituye una opción de participación por parte del individuo, por lo que los datos deben ser borrados inmediatamente después de la remisión de correo electrónico cuando se envía. La verborrea se debe incluir en el correo electrónico de referencia preguntando si la persona desea recibir futuros envíos, lo que le permite optar si así lo desea.
   
   
4. Personalice el correo electrónico de referencia. Las tasas de respuesta aumentan drásticamente cuando los usuarios pueden ver que el mensaje viene de un amigo, así que es mejor personalizar el mensaje de correo electrónico para mostrar que es proveniente de una fuente reconocible. La línea de asunto es el componente clave de un correo electrónico de marketing viral, ya que puede identificar inmediatamente el mensaje de correo electrónico fácilmente. Una buena línea de asunto que se puede leer: "ADV: John Doe pensé que le gustaría tener un 20% de descuento en XYZ.com", con lo que identifica que es un anuncio, hay una oferta especial, y el mensaje fue enviado por un amigo.
   
   
5. Rastrear y analizar los resultados. Como en cualquier campaña de marketing, el seguimiento de los resultados y el optimizar el rendimiento en el tiempo es absolutamente necesario. Por suerte, los programas de correo electrónico sofisticados pueden realizar un seguimiento de datos intuitivos y de esta forma se pueden utilizar para evaluar el desempeño. indicadores importantes a analizar son de paso a lo largo, de click-through, y las tasas de conversión. Los vendedores deben separar los click-through y los tipos de referencias de cambio por los clientes originales y evaluar sus respectivos resultados. Estas métricas alertan al vendedor que ofrece a los clientes al mayor retorno de la inversión.
   
   
6. Promover continuamente referencias de ambiente. Las empresas que quieren tener sus mensajes transmitidos con frecuencia deben colocar una oferta de marketing viral en cada mensaje de correo electrónico saliente. El marketing viral permite una gran campaña de una sola vez, sino que también puede ser una herramienta muy eficaz para continuar ampliando el alcance de sus mensajes de marketing a través del tiempo.
7.  Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos. Si el producto no es medianamente atractivo y no añade valor a su público objetivo la campaña de marketing viral se irá directamente al fracaso.
8. Facilite un medio de difusión muy sencillo. La viralidad se basa en la distribución del mensaje sin obstáculos. Debe elegir un medio que garantice una cómoda distribución de lo que desea comunicar.
9. Su servicio debe ser rápidamente escalable. Si la campaña tiene éxito, la demanda del producto promocionado aumentará de manera meteórica. ¿Puede ser escalable la oferta de producto o servicio?
10. Explote la motivación y los comportamientos humanos. El mensaje debe conectar emocionalmente. Si la transmisión de su servicio puede explotar sentimientos de pertenencia, estatus, popularidad, habrá logrado el objetivo.
11. Utilice redes existentes de comunicación. El contagio del mensaje viral se da en las plataformas 2.0 más populares. Propague su mensaje a través de blogs, redes sociales, portales de vídeo, widgests, etc.
12. Aprovéchese de los recursos de los demás. En la Web 2.0, donde los consumidores son también productores de contenidos, son ellos los protagonistas de contagiar el mensaje. Cada persona tiene a nivel personal una red de amigos, familiares y conocidos, ésta se traslada a la Web permitiendo así aprovechar las conexiones sociales para difundir mensajes claves y de interés para la organización.

Aunque no hay forma más segura que existe para evitar reacciones negativas de los clientes, siguiendo estos cinco conceptos de marketing debe encontrar sus campañas de marketing viral para ser más eficaces.

Ejemplos de Marketing viral

• Amo a Laura de MTV España
• Gmail de Google
• Esperma d'Or, el joven creativo que subastó su esperma en eBay el día del padre (2007), apareciendo en varios medios de comunicación, para conseguir trabajo en una agencia de publicidad. Puede verse toda la repercusión en Hazte Famoso
• Campaña publicitaria de Halo 2 (con la web ilovebees.com) y Halo 3 (servidores Iris).
• Campaña publicitaria para el disco Year Zero de la banda norteamericana Nine Inch Nails.
• La campaña de Rodolfo Chikilicuatre, Chiki-Chiki y TVE.
• La oferta de empleo como "Aficionado Profesional de Fernando Alonso", de ING Direct, y sus cientos de candidaturas.
• Campaña Llevate un coche por 13.000 pepinos o pavos
• Poetas huevos de Huevocartoon; Mexico.
• Keloflipas; de Port Aventura
• El Gorila de Cadbury Adams
• Elimina un amigo y gana un Whopper, Burger King (aplicación en la red social Facebook)
• Experimento de Marketing Viral y resultados.
• Apple suele utilizar frecuentemente el márketing viral para promocionar sus productos. En la campaña de lanzamiento del iPhone contrató a un actor para hacerse pasar por ladrón el cual intentaba robar un iPhone en el momento en que una reportera hacía una presentación en directo. El ladrón era atrapado a los pocos segundos por otros actores contratados. Lo inusual de la noticia hizo que el video viral se extendiese rápidamente por Internet e incluso la televisión. Otro ejemplo lo tenemos en el siguiente blog que alcanzó una alta difusión en foros de Internet en Septiembre de 2010: http://blog.frankchimero.com/post/1059696119/there-is-a-horse-in-the-apple-store
• Sony utilizó también el márketing viral haciendo correr el rumor de una muerte entre dos compradores peleándose por la última unidad de PlayStation3 el día de su lanzamiento (Microsoft "respondió" a Sony mediante otro anuncio viral en el cual afirmaba que un camión lleno de XBox había sido secuestrado mientras se dirigía a Londres).
• El grupo aleman de Tanz Metal, Rammstein, lanzó en agosto de 2009 el portal de marketing viral "Liebe ist für alle da" (El amor está ahí para todos), conocido simplemente como LIFAD, con enlaces a redes sociales como Facebook y Twitter, como parte de la campaña publicitaria y promocional de su ultimo disco, lanzado en Octubre del 2009.