Enfrentamiento entre Plataformas de Email Marketing: MailChimp vs Aweber para los Autores

¡Prepárase para convertirse en un maestro del marketing por correo electrónico!

Hoy vamos a darle un desglose de las diferencias entre las plataformas de email marketing AWeber y MailChimp y qué servicio es el mejor para los autores que quieren llegar a sus lectores con mayor facilidad y eficacia.

Pero antes de entrar en nuestra primera serie de consejos en una serie sobre marketing por correo electrónico, queremos hacerle saber acerca de el último episodio de The Author Hangout.

El episodio 72 nos pone una vez más con el autor de Best sellers Michael Bunker. Michael comparte algunas grandes historias, incluyendo cómo él consiguió su libro para una película, así como algunos consejos fantásticos acerca de involucrarse con su lista de correo electrónico para que no se fatigue.

Podcast: Ep 072: "Engaging With Your EmailList"

MailChimp vs. AWeber: ¿Qué es mejor para los autores?

Cuando se trata de marketing por correo electrónico, dos titanes de la industria están parados encima de la competencia: MailChimp y AWeber. Cada uno de estos proveedores de servicios de correo electrónico tiene sus fans, pero puede ser difícil determinar qué plataforma funciona mejor para los autores. 

¡Vamos a analizar las diferencias!

Coste

Si su principal preocupación es ahorrar dinero, puede estar tentado a elegir MailChimp, que ofrece un plan de inicio gratuito (hasta llegar a los 2.000 abonados). Básicamente, con MailChimp, obtiene lo que paga; como la lista crece, también lo harán los costos asociados con el mantenimiento. Una desventaja seria, necesita ser un cliente pagando antes de que pueda aprovechar las características del autorespondedor de MailChimp. 

La opción menos costosa de AWeber cuesta $19/ mes. Sin embargo, AWeber ofrece un increíble valor en forma de imágenes de stock y plantillas de correo electrónico que puedenahorrar tiempo y dinero. Es más, la empresa ofrece una prueba gratuita de 30 días. 

Facilidad de uso

La interfaz de MailChimp es moderna, intuitiva, amigable y alegre incluso en todas las vías directas-- ¿no le gusta los chimpancés celebrándolo? Los principiantes pueden empezar inmediatamente sin tener que lidiar con una curva de aprendizaje.

La interfaz de AWeber es más seca y conservadora, y no es muy intuitiva, especialmente para los principiantes de marketing por correo electrónico. Dicho esto, algunos autores prefieren la presentación sin complicaciones que proporciona AWeber. 

​Capacidad de entrega

MailChimp está bien visto, y los correos electrónicos que se envían utilizando el servicio es poco probable que reboten o sean enviados a la  temida carpeta de correo no deseado. Las estimaciones varían, pero pueden esperar tasas de entrega alrededor del 90% o mejor al utilizar MailChimp.

AWeber, con su década más como líder del sector, cuenta con una tasa de entrega extraordinaria del 99%. Su porcentaje puede variar, pero si la capacidad de entrega es su principal preocupación, no se puede superar AWeber.

Seguimiento / Analítica

Los análisis robustos son importantes para que los autores puedan optimizar sus campañas y vender más libros. MailChimp ofrece en una gran forma al ofrecer gráficos y otros datos que muestran cómo realizar las campañas de correo electrónico.

AWeber ofrece análisis y seguimiento de los líderes en la industria, y en última instancia, ofrece más datos para seguir y analizar que MailChimp. Sin embargo, la analítica se presenta en una forma algo seca, lo que podría desactivar aquellos que no son tan inteligentes cuando se trata de la excavación en los datos.

Línea de fondo: MailChimp es una gran manera de entrar en el emai marketing sin gastar un centavo, pero AWeber ofrece toneladas de características con su plan menos costoso. Los Autores tendrán que pasar tiempo para determinar sus necesidades (y lo que valen esas necesidades) y la revisión contra el precio único de cada plataforma.  

En última instancia, si es nuevo para reservar las listas de marketing y de correo electrónico, MailChimp probablemente le dará una mejor experiencia. Pero si esto es todo y ya tiene experiencia - y tiene una lista establecida - es probable que obtenga más de la plataforma AWeber.

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El Email Marketing y la Protección de Datos

El objetivo del marketing directo, dando a los  individuos información sobre los productos y servicios, es una actividad perfectamente legítima - siempre y cuando respete el derecho a la privacidad del individuo. El envío de marketing directo no deseado no está ni en sus intereses ni en los intereses de los que lo reciben.

La ley de protección de datos impone obligaciones estrictas sobre el uso de los datos personales para el marketing directo. Porque el marketing utilizando medios electrónicos es más intrusivo que el marketing postal, las normas más estrictas son aplicables.

La regla básica que se aplica al marketing directo es que se necesita el consentimiento de la persona a utilizar sus datos personales con fines de marketing directo. Como mínimo, un individuo debe dar el derecho de negarse a dicho uso de sus datos personales, tanto en el momento de recogida de los datos (un 'opt-out') y, en el caso de venta directa por medios electrónicos, en cada subsecuente mensaje de marketing. El 'opt-out' debe ser gratuito.

También debe dejar claro quién eres y de dónde obtuvo los datos personales del individuo (donde esto no es obvio).

Antes de poder utilizar los datos personales para la comercialización de correos, debe decir a los clientes (o clientes potenciales) que tiene la intención de utilizar sus datos para este propósito y darles la oportunidad de negarse a dicho uso. Donde usted mismo ha recogido los datos personales, esto debe hacerse en el momento de la recolección (por ejemplo, proporcionando un 'tick-box' en un formulario). Cuando ha obtenido los datos personales de un tercero - incluyendo una fuente de información que está disponible públicamente por la ley

El tema del Safe Harbor, que tiene en Enero como su punto final en el que las empresas deben haber migrado ya su actual proveedor de email markerting.

Los principios internacionales Safe Harbor en materia de privacidad hacen referencia a un proceso de cooperación por el que las organizaciones de Estados Unidos cumplen con la Directiva 95/46/CE de la Unión Europea, relativa a la protección de datos personales.

Pensados para organizaciones (Sitio oficial de organizaciones adheridas a los principios Safe Harbor) que operen entre Estados Unidos y la Unión Europea y que alojen datos personales de sus clientes y/o usuarios, los principios internacionales Safe Harbor están pensados para prevenir pérdidas o filtraciones no autorizadas de información. Para optar a incorporarse al programa Safe Harbor deberán cumplir con los siete principios (Información, Elección, Transferencia progresiva, Seguridad, Integridad de los datos, Acceso y Ejecución) de la Directiva 95/46/CE.

Los principios fueron desarrollados por el Departamento de Comercio de Estados Unidos en colaboración con la Unión Europea.

El 6 de octubre de 2015, los acuerdos de "Safe Harbor" entre la Comunidad Europea y los Estados Unidos fueron declarados inválidos, como consecuencia de las revelaciones de Edward Snowden.

“Constituye falta muy grave, de acuerdo con lo dispuesto en el artículo 44.4.e) de la LOPD, “La transferencia internacional de datos de carácter personal con destino a países que no proporcionen un nivel de protección equiparable sin autorización del Director de la Agencia Española de Protección de Datos salvo en los supuestos en los que conforme a esta Ley y sus disposiciones de desarrollo dicha autorización no resulta necesaria”.

Para evitar problemas con la Agencia Española de Protección de Datos podemos cambiar de proveedor y buscar una plataforma con Data Centers en Europa como Mailrelay, la plataforma está ubicada en España y está ajustada a las exigencias LOPD/LSSI y le evitará conflictos legales.

"Mailrelay es una herramienta de email marketing con características únicas. Le permite crear, enviar y gestionar sus campañas de email con estadísticas completas sobre el comportamiento de sus suscriptores.

Sabrá quién, dónde y cuándo hizo click en su newsletter. Visualiza el rendimiento de sus boletines electrónicos y mejora su relación con sus clientes ¡Y sus ventas!" 

Veamos lo apropiado de pasar a utilizar Mailrelay:

- El soporte técnico: Al crear su cuenta se le asignará un consultor especialista en email marketing, para ayudarle a configurar y utilizar su cuenta de forma correcta.

- Adaptabilidad: Al ser miembros RIPE (tienen rangos de IPs propias con control total sobre ellas) pudieron firmar un acuerdo con Hotmail, Gmail y Yahoo entre otros cumpliendo así las estrictas normas que solicitaban para poder hacer envíos de emails masivos a las cuentas de sus usuarios

- Continua evolución: Mejoran el motor de envío con sistemas de certificación ampliando la granja de servidores de envío tanto en su centro de datos principal de COLT Telecom como en su centro secundario de GlobalSwitch.

- Mailrelay como ESP (Email Service Provider) es el favorito de las empresas españolas

 

La nueva interfaz de Mailrelay, es muy usable, moderna y cumple con lo necesario para empezar a usarla sin problemas. Leer más sobre MailRelay.

 
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¿Qué es el Marketing de Contenidos? El Marketing Es Imposible Sin Gran Contenido

El contenido útil debe ser la base de su marketing

Como creador de contenido, siempre estoy en busca de marcas que crean contenido. Ojalá que haya creado el mejor contenido para los negocios en general y a la inspiración de marketing.. Pero también continuamente me preguntan por sitios que creo que están haciendo un trabajo increíble en la ejecución de una experiencia de contenido con marca. Creo que a menudo ayuda a las marcas que necesitan ese pequeño empujón en el Marketing de Contenidos, para ver lo que otros están haciendo. Tengo un listado de 10 sitios que normalmente utilizo como ejemplos. Pero para obtener una mayor y más holística lista, pedí a mis seguidores de Twitter y algunos de mis amigos para tener más ideas de Marketing de Contenidos.

Los consumidores han irrumpido en el mundo tradicional del marketing. Poseen un DVR (nueva tecnología para evadir el visionado de spots) para saltar la publicidad televisiva, a menudo ignoran la publicidad en revistas y ahora se han hecho muy hábiles en línea y pueden tomar información en línea sin preocuparse de los banners o botones (haciéndolos irrelevantes).

Los especialistas inteligentes en marketing comprenden que el marketing tradicional se está convirtiendo por minuto en cada vez menos efectivo y que tiene que haber una mejor manera.

Introduzca el Marketing de Contenidos o Content Marketing (en Inglés Content Marketing).

Pero, ¿qué es exactamente el Marketing de Contenidos?

El Marketing de Contenidos es un enfoque estratégico de marketing centrado en la creación y distribución de contenido valioso, pertinente y coherente para atraer y retener a un público claramente definido - y, en última instancia, para impulsar la acción del cliente rentable.

El propósito del Marketing de Contenidos es atraer y retener a los clientes mediante la creación consistente y la curación de contenido relevante y valioso con la intención de cambiar o mejorar el comportamiento del consumidor. Es un proceso continuo que está mejor integrado en su estrategia de marketing global, y se centra en la posesión de los medios de comunicación, no alquilarlo.

Básicamente, el Marketing de Contenidos es el arte de comunicarse con sus clientes actuales y potenciales sin vender. Es marketing sin interrupción. En el lugar de lanzamiento de sus productos o servicios, están entregando información que hace al comprador más inteligente. La esencia de esta estrategia de contenidos es la creencia de que si, como empresa, entregamos valiosa información consistente y constante a los compradores, en última instancia nos recompensan con su compra y la lealtad.

Y lo hacen. El Marketing de Contenido está siendo utilizado por algunas organizaciones de marketing más grandes del mundo, incluyendo P&G, Microsoft, Cisco Systems, y John Deere. También se está desarrollando y ejecutando por empresas pequeñas y unipersonales tiendas alrededor del mundo. ¿Por qué? Porque funciona. 

El contenido está presente - y futuro – en el marketing 

Vuelva y lea la definición de Marketing de Contenidos una vez más, pero esta vez retire lo de pertinente y valioso. Esa es la diferencia entre el marketing de contenidos y la otra basura informativa que recibe de compañías tratando de vender 'cosas.' Las empresas nos envían información todo el tiempo – es sólo que la mayor parte del tiempo no es muy relevante o valioso (¿puede decir spam?). Eso es lo que hace marketing de contenido tan intrigante en el entorno actual de miles de mensajes por día hacia as persona en el marketing. El buen Marketing de Contenidos hace una parada en la persona... leer... creo que... se comportan... diferente.

El pensamiento de los líderes y los expertos en marketing de todo el mundo, incluyendo la talla de Seth Godin y cientos de los principales pensadores de marketing, han concluido que el Marketing de Contenidos no es sólo el futuro, es el presente (vea el siguiente post sobre la historia del Marketing de Contenidos).

El marketing es imposible sin gran contenido  

Independientemente de qué tipo de tácticas de marketing utiliza, el Marketing de Contenidos debe ser parte de su proceso, no algo separado. El contenido de calidad es parte de todas las formas de comercialización: 

• Social Media Marketing: La estrategia de Marketing de Contenido viene antes de su estrategia de medios sociales.
• SEO: Los motores de búsqueda recompensan a las empresas que publican calidad, y contenido coherente.
• PR: Dirección de estrategias de éxito PR con temas a los lectores que se preocupan, no de su negocio. 
• PPC: Para que el PPC trabaje, se necesita gran contenido detrás de él.
• Inbound marketing: El contenido es clave para dirigir el tráfico entrante y a los clientes potenciales.
• Estrategia de contenido: La estrategia de contenido es parte de la mayoría de las estrategias de Marketing de Contenidos.

Según Roper Public Affairs, el 80 por ciento de los responsables de negocios prefieren obtener información de la empresa en una serie de artículos frente a un anuncio. El setenta por ciento dicen que el Marketing de Contenido les hace sentir más cerca de la empresa patrocinadora, mientras que 60 por ciento dicen que el contenido de la compañía les ayuda a tomar mejores decisiones de un producto. Piense en esto – ¿qué pasa si sus clientes esperaban recibir su marketing? ¿Qué pasa si los que lo recibieron, a través de impresión, correo electrónico, sitio web, pasaron 15, 30, 45 minutos con él?

¿Intrigado? ¿Compra? Si es así, dar el siguiente paso revisando todos los recursos de Marketing de Contenido en COOBIS, que responderá a cualquier pregunta que tenga sobre el Marketing de Contenidos y cómo puede cambiar su negocio y sus clientes, para mejor.

Coobis es una plataforma de Content Marketing gracias a la cual, las marcas pueden generar contenido, difundirlo en más de 5.000 medios y amplificarlo en las redes sociales de los influencers. Información para Marcas, Información para Medios.

Aquí están algunas ideas sobre cómo excavar en:

• ¿Nuevo en el Marketing de Contenidos?   Echa un vistazo a su página web (LA PLATAFORMA DE CONTENT MARKETING QUE CONECTA MARCAS Y MEDIOS), donde aprenderá la definición del Marketing de Contenidos, así como los pasos básicos para poner un plan de Marketing de Contenidos en su sitio.

• ¿Necesita una estrategia de contenidos?   Cómo hacer una campaña efectiva de Content Marketing, que describe los elementos esenciales para un programa de Marketing de Contenidos con éxito.

• ¿Buscando algunos ejemplos de Marketing de Contenidos?  BLOGS DE MARKETING: De qué hablan las Empresas que Ganan Dinero en Internet

• ¿Está en el marketing de liderazgo?  Suscríbase a su blog, para estar al tanto de las últimas tendencias de la industria.

• ¿Quiere realmente aprender mucho (mientras se divierte)?   Únase a Content Marketing World en Cleveland, Ohio. Esta es la mayor reunión de profesionales del Marketing de Contenidos en el mundo (y el 99 por ciento de los asistentes del pasado dicen que asistirían de nuevo).

• ¿Necesita asesoramiento específico para su organización?   Póngase en contacto con su grupo de consultoría, para averiguar cómo pueden ayudarle a alcanzar sus retos de Marketing de Contenidos.